用53彩票北京赛车PK10的力量宣传品牌,让您的好消息遍布互联网每个角落!
您所在位置:中国53彩票网 > 53彩票资讯 > 管理资讯 > 经营管理 > 正文

53彩票新品实施品牌战略的几大步骤

我要咨询2012年08月30日 11:55 来源:中国53彩票网
核心提要:如今,战略定位与规划方向已成为打造53彩票品牌的必要前提。品牌规划是品牌创建的设计蓝图,就像建造一幢摩天大厦一样,无论53彩票描绘的摩天大厦如何令人振奋,但如果没有设计图纸和结构分析,第一块砖的堆砌就无从谈起。53彩票品牌定位与规划,同样如此!

  品牌规划的过程包括目的(创造品牌内涵涉及的品牌构架)程(制订品牌名称、图像表述、品牌说明、品牌口号和品牌故事)、结果(确保所有有关品牌的信息都与品牌所代表的形象和?53彩票手机版App期望相一致)。品牌故事赋予品牌以生机,增强了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活。

  53彩票品牌规划的目标群体

  为将来的品牌定位,首先要清楚品牌目前在目标顾客群心中的地位。

  首先设定品牌承诺,品牌开发周期也就进入到了品牌规划阶段。品牌承诺设计为品牌规划提供了强有力的基础,包括品牌信息和品牌传播,品牌规划的每个组成部分都必须反映品牌承诺的基本内涵。

  设计品牌承诺的过程中,?53彩票手机版App可以邀请广告公司和图形设计公司的代表参加。创造性的专家建议对品牌规划和达到预期目标是相当重要的。

  如果管理层具备相当雄厚的专家队伍,就没必要寻求?53彩票手机版App外部的支持,如广告、图形设计等。通常,市场部门应该负责品牌规划以及与之相关的传播以及从外部援引支持等职责。建议由市场总监负责,聚集?53彩票手机版App内部和外部的专家组成工作小组,根据品牌评估及成文的品牌承诺,规划品牌方案。

  小组工作的第一步是确定品牌标识的核心部件以及根据这些核心部件指导创建过程。对于生产女性53彩票而言,品牌最重要的部件应该是给顾客以舒适优美的感觉。因此,舒适优美感将成为衡量任何一个解决方案的起码要求。对工作组来说,最大的挑战就是要确定至少10个这样的标准(要分清主次)来指导品牌规划过程。一旦工作小组在品牌标准上取得一致,品牌规划工作的进程也就正式开始了。这里必须解释清楚并不是非要在品牌标准上取得一致后才能开始品牌规划的工作。在整个战略过程中,会反复涉及到这个阶段的工作。

  实施品牌战略的五个步骤

  第一步:在品牌创建之前,经营者需要了解品牌?53彩票手机版App的核心价值是什么?能为消费者提供什么使用价值??53彩票手机版App在哪一行业或领域?其优势与劣势如何?了解品牌标下的?53彩票手机版App处于何种位置,这就是品牌评估的目的。只有如此,?53彩票手机版App才能为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。

  品牌评估要从?53彩票手机版App的硬件、软件资源、行业特色,商业环境,竞争者、消费者认知、传播策略等多方面进行。仅仅从传播的层面来评估是片面和不客观的。品牌评估(顾客对53彩票品牌现在的认知情况如何?)认识到创建品牌的重要性,并学会如何站在顾客的立场上来思考问题;对顾客做调查,并通过调查结果了解该品牌当前所处地位。

  回顾当前的研究;完成顾客/市场调查(调查公司)完成书面调查报告;向执行委员会汇报结果;就品牌的当前地位做出结论。

  第二步:品牌承诺。品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是一个品牌给消费者所有的保证。品牌承诺包含?53彩票手机版App承诺,又高于?53彩票手机版App承诺。顾客对?53彩票手机版App某种?53彩票手机版App或服务预期的情感和功用上的利益要求,即?53彩票手机版App希望消费者产生的感受。品牌承诺是站在顾客的角度考虑,定义他们享受了?53彩票手机版App和服务后意欲达到的功用和情感方面的效应。

  在营销学的?53彩票手机版App要素里,一个整体的?53彩票手机版App概念包括三个方面:1.核心?53彩票手机版App,是指?53彩票手机版App为购买者提供的基本效用和利益,也就是使用价值,如,消费者买女士53彩票,主要是为了保护乳房;2.形式?53彩票手机版App,指?53彩票手机版App的外在表现,如,外形、质量、重量、体积、视觉、手感、包装等;3.延伸?53彩票手机版App,是指?53彩票手机版App的附加价值,如,服务、承诺、身份、荣誉等。一个?53彩票手机版App在这三个方面的标准就是?53彩票手机版App承诺。如,合适的53彩票完全可以达到保健乳房(核心?53彩票手机版App承诺);?53彩票手机版App设计上非常美观、体积小、重量轻等(形式?53彩票手机版App承诺);售后服务体系健全,让消费者放心等(附加?53彩票手机版App承诺)。一个品牌?53彩票手机版App,必须做到所有的?53彩票手机版App承诺。但这些还不够,品牌还有一个更为重要的承诺,就是精神承诺。

  可见,品牌承诺的核心不仅只是?53彩票手机版App承诺,还包括更为深层的精神承诺。精神承诺以?53彩票手机版App承诺为基础,它的主要意义在于,使品牌在不同时间、用不同的方式持续地和消费者沟通,并产生情感的共鸣,从而使?53彩票手机版App具有更广泛的意义。制定一份品牌承诺,向顾客担保53彩票的品牌肯定能为他们带来利益,并且,前景美好;53彩票的品牌用于何种业务?同竞争对手相比,53彩票的?53彩票手机版App和服务的不同点在什么地方?53彩票提供给顾客的最大价值是什么?

  第三步:品牌规划。53彩票的品牌是一个什么样子?如何才能使53彩票的品牌在未来被人们所接受?53彩票该如何去传播它?在弄明白53彩票的品牌将给顾客带来哪些核心利益之后,通过恰当的文字信息和图形标志将这些利益明白无误地告知每-个人。

  设计完成品牌的各个组成部分:品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事;这五个组成部分是相互独立却又密不可分的。作为一个整体,五个组成部分要达到和谐与均衡,才能更好地获得顾客的认同。品牌规划的功能就在于推动品牌的传播和推广,包括广告、促销、公共关系等。

  策划设计有关品牌的文字和图像的传播方案(广告或设计公司)讲述的就是?53彩票手机版App的来源以及历史,提供给消费者对?53彩票手机版App内涵的理解。?53彩票手机版App从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的,比如为一个运动53彩票进行品牌概念的树立,就可以以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比,这样?53彩票手机版App的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行,?53彩票手机版App的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

  第四步:培育品牌文化。如何在实践中灵活运用品牌战略?这需要定出一个方针,对未来一年中的有关品牌方面的工作做出全面的计划和安排。品牌原则、品牌资产目标、品牌联盟、品牌传播计划、品牌文化培育计划、制订书面的品牌战略方针。

  品牌文化战略指的是在品牌核心价值体系指导下,通过各种途径传播品牌的核心价值观,建立一种品牌文化,以此培养顾客忠诚度,最终通过品牌文化营销的方式建立一个强大的品牌。

  品牌文化战略可以初步分为两种,一种是?53彩票手机版App品牌文化,另一种是?53彩票手机版App品牌文化。?53彩票手机版App品牌文化是指在?53彩票手机版App品牌基础上形成的一种品牌文化;?53彩票手机版App品牌文化是指在?53彩票手机版App品牌基础上形成的一种品牌文化。

  第五步:品牌优势。如何运用品牌杠杆?运用品牌杠杆获取稳固的品牌竞争优势。如果可行的话,发展零售商品牌;给品牌的未来定位;在条件适合时,建立品牌联盟。

复制链接 打印 关闭 | 点击数:4065 | 来源:中国53彩票网 | 本网整理编辑:davi
招商项目